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Juan Chacón Ortega |
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Artículo publicado originalmente en la sección "Semblanzas Bastetanas" de la Revista "El Norte", correspondiente a la segunda quincena de noviembre de 2012 |
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El día 26 de marzo de 1936, en el número tres de la Cava Alta, venía al mundo el segundo hijo del matrimonio formado por Luís Chacón y Mariana Ortega, Juan. |
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Juntos siempre en las excursiones a las Fuente de los Vidales, en los paseos los domingos y festivos por la Alameda y en los sabrosos «vermouts» que servía la familia Leonides en el Bar «La Playa», en el corazón del parque. ¡Qué tiempos aquellos! | |||||
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Superada su etapa educativa, siendo aún un «jovencito», como se decía entonces, inició su andadura como representante a comisión en nuestra ciudad. Al poco llega su incorporación a filas; el servicio militar lo cumple en Granada, en el campamento de El Padul, pasando después a las oficinas de Capitanía General, al servicio de Fiscalía Jurídico Militar, bajo las órdenes del Teniente Coronel don Miguel Zúñiga Hernández. |
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Anualmente recorre miles de kilómetros, logrando un amplio conocimiento de todo lo relacionado con el mundo textil que luego le será fundamental para su futura actividad. Muchos bastetanos recuerdan a Juan Chacón «asociado» con las espléndidas campañas radiofónicas tanto del detergente «Tutú» como de los chocolates «La Manchega». Tiene tanto que contar que es de verbo fácil, tal vez demasiado extenso en ocasiones, aunque siempre con cariño y sentimiento, cuando habla de aquellos años en los que tuvo la suerte de representar al primer detergente en polvo que se produjo en España a cargo de la casa Dosli SA: «Tu-tú». Entonces eran los anuncios en radio los que popularizaban las marcas; aquel de su detergente era genial: «Chica, no laves tú, deja que lave «Tu-tú». |
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Se les puede considerar como los pioneros de lo que hoy es el marketing, de los estudios de mercado y sus posibilidades. Juan Chacón no escatimó los medios publicitarios. Desde empapelar el quiosco que siempre hubo en la Plaza Mayor con anuncios de este producto, hasta hacer concursos en las casetas de feria y del Casino Bastetano, en los que a los grupos que portaban anuncios del detergente se les entregaban premios previo sorteo, «todo era pura propaganda que me dio muchas satisfacciones», nos dice Chacón. Como anécdota curiosa nos cuenta aquel día de Cascamorras en el que ideó una campaña mediante un grupo de borricos y carteles de «Tu-tú»; una gran pancarta decía a las madres que las manchas que tuvieran los trajes y vestidos de ese día «sólo se quitarían con el detergente «Tu-tú». Fue un éxito de ventas. | |||||
En nuestra ciudad funcionaba la emisora Radio Juventud de Baza, con oyentes en toda la comarca e incluso fuera de ella. «Organicé un concurso radiofónico con otro de los productos que representaba, Chocolates «La Manchega», fabricados en Villajoyosa (Alicante). Eran muy buenos y de mucha calidad y en cada tableta llevaban una estampa, un cromo de los trajes regionales de España, unos cromos preciosos, y repartimos numerosos álbumes en las tiendas… en más de una casa de baza estará guardado aún esta colección como una verdadera joya», relata Juan Chacón, que prosigue, «hice entonces una campaña para incentivar el consumo de esta chocolate de la siguiente forma: en la emisora Radio Juventud de Baza, en su salón de actos, cada semana invitábamos a un colegio en la tarde de los sábados y a los asistentes se les obsequiaba con un bollo de aceite y una jícara de chocolate «La Manchega»; luego se hacía un pequeño concurso sobre cultura general y finalmente al grupo de niños se les entregaban varios cromos que les ayudarían a completar el álbum. Fue un gran éxito, incluso llamaban desde pueblos vecinos para ver si podían asistir y concursar sus escolares». «Otro de los atractivos que tenían estos concursos era el que llamábamos «álbum de don Quijote», con cromos que también salían en estos chocolates; si un grupo de niños lograba completarlo, se le entregaba una equipación completa de un club de fútbol y un balón. Eso incentivaba el intercambio de cromos entre los escolares». | |||||
En un pequeño receso de nuestra charla, Juan Chacón me habla sobre su feliz vida familiar que resume así: «Me casé con Aurita (Áurea Martínez Díaz), el 12 de mayo de 1963; hemos tenido tres hijos: Juan, Áurea y Luís Javier, y nuestra vida la alegran ahora estos queridos hijos junto a los cuatro maravillosos nietos». | |||||
«Siguiendo con el relato de mi vida, el año 1966 es importante. Es entonces cuando inicio mi actividad empresarial en esta ciudad. Junto a otro emprendedor ya fallecido, José María González Díaz, compro unos terrenos en la calle Cádiz y en ellos construyo la naves de lo que es el domicilio de la empresa Creaciones Infantiles Chao (Chacón Ortega), una empresa que se ha ido adaptando siempre a la Ley de Sociedades, pasando de ser una Sociedad Anónima a ser hoy una Sociedad Limitada, con ventas tanto en el ámbito nacional como en el extranjero». «Los primeros trabajos de confección se venían realizando según costumbre de la época en domicilios particulares, a los que se les facilitaba la máquina de costura, y posteriormente, una vez construida la nave, se da entrada al personal en nómina en la misma fábrica». |
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Con el tiempo se fue logrando una fuerte red de viajantes profesionales que extendieron en España entera la calidad del producto que se confeccionaba. Fue una larga pero muy fructífera labor en pro de la empresa así como del nombre de esta ciudad en el exterior. Más de un viajante me contaba que le pedían no el catálogo de la empresa, sino «de lo que se confeccionaba en Baza». Hacíamos únicamente prendas para recién nacidos y teníamos muestrarios para verano y para invierno». «Como emprendedor me he sentido siempre implicado en el progreso y desarrollo de esta ciudad. Fui elegido Consejero Delegado de la empresa Prensatap, que se creó en Baza para la fabricación de tapones para envases de perfumería. También lo fui de la firma dedicada a la fabricación de envases para alta perfumería y farmacias «Bazaplast». |
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«Además, afianzada la empresa Chao, he podido dedicar algún tiempo a mis pasiones favoritas. Una de ellas ha sido la canaricultura, en la que me incliné por la raza llamada «malinoa», logrando grandes éxitos. Puedo presumir de haber sido Campeón de Andalucía en los años 1998 y 1999 y que en el 2000 logré los títulos de Campeón y Subcampeón de España, entre otros muchos premios y diplomas. Otra de mis grandes aficiones que he visto cumplida ha sido la cría de ovino y de caballos, que me ha dado grandes satisfacciones. Con muestras de mi ganado ovino he asistido a numerosos certámenes y exposiciones en los que he logrado premios y diplomas, al igual que en la crianza de caballos de pura raza española. En este sentido, he sido vocal miembro de la Directiva de la Asociación Nacional de Criadores de Ovino Segureño, ANCOS, que tiene su sede en Huéscar». «Siguiendo en el mundo empresarial, soy Consejero Honorífico del Consejo de Administración de Iniciativas del Noreste de Granada», entidad gestora del Plan Leader en el Altiplano». «Entre las muchas satisfacciones que he recibido en mi vida, hay una que siempre recuerdo especialmente. Siendo presidente de la Asamblea Comarcal de Cruz Roja, logré que por parte de su propietaria, doña Manuela García, viuda de Garro, fuera cedido el uso de la casa existente en la Plaza de San Antón como sede de la Cruz Roja en Baza. Las asambleas provincial y regional me propusieron a la Nacional para la concesión de la Medalla de Plata de la Institución, siéndome ésta concedida en el año 1988, al cese de mi presidencia en la Asamblea Comarcal; me fue entregada por el Presidente Nacional, don Leocadio Marín, en visita a esta ciudad». |
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Y terminamos nuestra charla con Juan Chacón hablando de su jubilación, que alcanza en el año 2001, como hemos podido leer, tras una vida plena de trabajo, disfrutando en la actualidad de un merecido descanso que comparte entre su familia y amigos. |
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